SEM已變成互聯網市場主流的營銷標準樣式，那里面搜索推廣也是到現在為止B2C公司最受熱烈歡迎最廣泛的營銷手眼。隨著搜索引擎網站市場變動及需要，百度搜索，360搜索，搜狗搜索等運營商漸漸完備投放系統，依據廣告主的需要，針對各個關緊環節角度動身，供給了權衡投放網站關鍵詞效果的關緊數值指標。不過，到現在為止大部分數B2C公司在初試驗SEM網站關鍵詞投放時，往往僅只關心注視“展出量，點擊量”等最為基礎的指標來權衡。鑒于目前的狀況，投放系統針對性煉取出了9個關緊指標，而怎么樣利用這些個關鍵性指標來增長轉化效果才是關鍵。
1、網站關鍵詞管用率
何為網站關鍵詞管用率，即有展出的網站關鍵詞數目/賬戶管用網站關鍵詞數目。網站關鍵詞管用率，這個指標直接關系到賬戶內的網站關鍵詞品質。若想要增長網站關鍵詞管用率，務必從這兩方面動身。對于B2C公司而言，數以萬計的SKU，怎么樣增長網站關鍵詞管用率?我們可以依據公司商品的銷行量以及知名度針對性施行拓詞開創，增長網站關鍵詞的展出概率，同時接合創議網站關鍵詞般配標準樣式，多使用廣泛般配，短語般配，精準般配。特別可以增強短語般配，短語般配細分三種般配標準樣式，精準性不斷增長的同時也不會大大減低展出量，對網站關鍵詞管用率增長有莫大幫忙。
額外接合大數值平臺數值參照，到現在為止平臺電商的網站關鍵詞管用率維持在15百分之百左右，而作為知名鉛直品牌電商則維持在30百分之百以上，基于這么的數值作為對照參照，可自我施行評估，自身B2C公司的網站關鍵詞管用率是否處于正常水準，且水準具體是若干。
2、點擊成本
作為一個B2C公司，投放SEM過程中會拓展成千累萬的網站關鍵詞，扼制點擊成本直接較大影響到后續的投入產出比，他是很多成本指標中最為基礎，但也最為關緊的一個，假如該上游沒有扼制允當，那末直接回影響到下游的轉化有經驗。
據到現在為止互聯網市場行情而言，網站關鍵詞的點擊成本一年一年地增加，其源頭是B2C公司越來越看得起SEM投放，造成競爭越來越緊張。固然到現在為止點擊成本在增加，不過依舊搜索市場可觀，且點擊成本也最容易施行優化調試。調試點擊成本策略關緊方向是：
A、針對僅寬泛流量型網站關鍵詞減低出價，甚至于可以刪去網站關鍵詞。額外對于顯露出來的不有關網站關鍵詞，可階段性施行否詞，避免顯露出來失效點擊。
B、若針對重點網站關鍵詞名次時，可以先施行守舊出價，再依據需求施行逐層調試名次。反則，網站關鍵詞出價高企，很難調試到過去點擊單價。
C、依據轉化率：品牌詞>競品詞>通用詞>產品詞>活動詞，這類遞降層次施行出價策略，這么可管用的扼制點擊成本。
3、訂單轉化率
訂單轉化率，即訂單量/點擊量，對于B2C公司而言，最后的轉化落到地上是訂單量。訂單轉化率越高，則表達該公司網站運營有經驗越強。想要增長訂單轉化率，首先我們可以從反面施行深刻思考：用戶為何不訂單?
A、據相關數值顯露，50百分之百以上的用戶表達過長的網頁加載速度是它們讓步購物的主要端由之一。由此可見，作為B2C電商網站而言，首要擔任的工作是增長網頁加載速度，PC和移動端增長是燃眉之急。
B、有50百分之百人表達因為找不到想要的商品而讓步此次購物行徑。找不到想要的商品，除開需求做好網站關鍵詞精準以外，還需求做好站內導航功能，導航是能夠指導用戶行徑的工具，切不可以不屑一顧。
C、購物的步驟非常多，數值顯露有40百分之百的人會讓步。購物過程中若牽涉到到表單欄目，盡力簡化設置，減低用戶購物環節，供給更多的付出接口等。
當然，這處僅只是SEM網站關鍵詞投放過程中最為關緊的3個指標，在未來的SEM投放過程中，精密細致化管理以及數值剖析十分關緊，需求針對網站關鍵詞投放過程中各個指標施行剖析，逐個施行調試以及優化能力夠使最后的轉化效果增長，最后取得理想的ROI數值。
